中国4A“大师进校园”浙大首堂课——钱凯:广告要你做什么?你要广告做什么?
 
      10月20日,2011中国4A“大师进校园”首场活动在浙江大学启动!来自华意纵驰整合传播的创意总监钱凯为浙大学子们带来了主题为《广告要你做什么?你要做什么广告?》的演讲,开始了“大师进校园”的第一堂课。
     “大师进校园”是中国4A自2007年起推出的公益性创举,旨在邀约行业先锋力量与高校学生零距离接触,使高校学生了解最新行业发展趋势,汲取专业知识,提升认知能力,助力未来发展。
      本场巡讲,钱凯从“广告要你做什么?”“你要做什么广告?”两个篇章做了拆解。
在“广告要你做什么”篇章中,讲解广告公司需要什么样的人才,广告行业职位分工的系统,并指导同学们如何去胜任这些分工的角色。在“你要做什么广告?”篇章中,从同学们自身的故事及历程出发,让同学们自身寻找自己的广告梦想。
      钱凯表示,广告业是对创意要求非常高的行业,广告业中从业人员的天赋远比知识、技能更重要,如果想成为顶尖创意人,需具有“成为乔布斯”的理想。而广告行业也并非只招聘科班出身的同学,只要学生有发展潜力,都有可能成为广告行业的未来之星。
      钱凯以苹果品牌发展作为案例,表示“苹果在中国不需要做广告”,其实是对苹果创意的最高认可,而他也充分肯定了中国广告如火如荼的发展态势,强调要对中国广告未来发展有信心,这使同学们受到了极大鼓舞。
 
 
 中国4A“大师进校园”浙大首场大师——华意纵驰创意群总监 钱凯
 
《广告要你做什么,你要做什么广告》:
 
观点一:广告行业中天赋远比知识、技能更重要。
观点二:梦想成为乔布斯的同学才有可能成为创意总监。
观点三:未来150个星期之后,变化中的品牌中国1年=4年,7分钟=1年。
观点四:给中国广告一点时间,我们会做的更好!
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